跨越發展 強勢崛起 蕪湖邁入品牌建設“大時代”

波譎云詭的市場,猶如伴城而過的滾滾長江,只有積淀深厚質量底蘊,凝聚尖端技術科技,口碑交口稱贊的品牌,才能經歷市場大潮的大浪淘沙,長久屹立而不倒。一直以來,商業氛圍濃厚的蕪湖,高度重視以品牌為代表的商譽,從改革開放前的耿福興,到敢于天下先的傻子瓜子,再到承載民族汽車夢的奇瑞,入選世界五百強的海螺水泥,和新時代的堅果“一哥”三只松鼠、工業機器人領域的翹楚埃夫特……新中國成立70年,蕪湖經濟總量持續躍升,而一批又一批的名牌不斷涌現,使得蕪湖的企業產品品牌溢價效應不斷提升,有力地為企業發展保駕護航,正成為蕪湖一張張亮眼的城市名片。

工業——從零起步到大牌云集

蕪湖解放前基本是一個商業消費城市,工業基礎十分薄弱。記者從市統計局獲悉,新中國成立后,江城人民在 “兩個半煙囪”的基礎上,艱苦創業。改革開放后全市堅持“工業強市”戰略,培育產業基礎,厚積薄發,2012年全市工業增加值達到1117.4億元,工業化率提高到59.6%。十八大以后,全市工業聚焦轉型發展,產業結構優化升級。2018年全市戰略性新興產業產值占規模工業比重達到30.1%;高新技術產業占規模工業比重達到54.8%,;新能源汽車、機器人、通用航空、現代農機四大戰新產業基地集聚了225家規模工業企業,基地發展頗具規模。以海螺、奇瑞為代表,今天的蕪湖,工業產品“大牌云集”,成為響當當的蕪湖工業的名片。

作為全市汽車及零部件龍頭產業的典型代表,奇瑞堪稱品牌發展轉型的“活教材”。上世紀90年代末,奇瑞汽車在質疑聲中挑起民族汽車夢想的大梁,讓私家車走入尋常百姓家,也讓奇瑞這個新興民族品牌,走進了全國人民的心中。如今,奇瑞品牌一直被成為自主品牌中的“技術男”,奇瑞的品牌,已經成為很多國人選擇國產汽車的優先考慮,前不久,獲得共和國勛章的袁隆平院士,在連續多次選擇奇瑞汽車后,贊譽奇瑞汽車的每一個零件都是國產的,奇瑞成為了自主品牌汽車最早的先鋒,締造了很多首創,為中國自主品牌建立了豐功偉業。過去幾年,奇瑞并未停滯不前,而是在轉變過往的觀念,建立全新的體系和流程。奇瑞汽車掌門人尹同躍曾表示,奇瑞的愿景是成為一個世界級品牌。

海螺集團的前身是1978年成立的寧國水泥廠。1996年初,省委、省政府作出了成立海螺集團,授予國有資產經營權的決定。1996年10月19日,市委、市政府將當時蕪湖規模較大、資產運行良好的白馬山水泥廠整體并入海螺集團,吸引海螺集團落戶蕪湖。在發展中,海螺集團強化品牌戰略,利用強勢品牌,撬動公司跨越式發展,特別是利用國際金融危機的機會,用海螺品牌空前壯大了自己。如今,海螺集團、奇瑞汽車已成為蕪湖汽車及零部件、材料這兩大支柱產業的龍頭,更是安徽、乃至中國民族工業的旗幟。

旅游——從無中生有到歡樂蕪湖

2013年伊始,市委以“一號文件”印發《關于打造歡樂城市的意見》,首次明確提出把蕪湖打造成“具有國際影響力的歡樂城市”奮斗目標,加快推進旅游與文化、科技、工業、農村、商業深度融合發展。如今,方特、新華聯海洋公園、大浦鄉村世界、丫山花海石林、馬仁奇峰玻璃棧道……一張張響亮的旅游品牌,正吸引了全國各地的游客,將蕪湖作為自己的旅游目的地。

截至去年年末,蕪湖A級及以上旅游景點(區)33處,其中4A級及以上11處,5A級景區1處。2017年,蕪湖方特門票收入超黃山、九華山,居全省各景區之首。數據顯示,去年全年接待國內外各類游客5749.11萬人次,其中接待國內游客5699.54萬人次。實現旅游業總收入728.01億元,其中旅游外匯收入31312.74萬美元。

說起“歡樂蕪湖”,所有人都會第一時間想到方特,自2008年,方特歡樂世界敞開大門迎接國內外游客,到如今,越來越多的游客在方特感受到無盡驚喜。“方特四個園,歡樂隨心選”已經成為“要歡樂、去方特”之后更加廣為人知的宣傳語,成為“歡樂蕪湖”最耀眼的明珠。當然,“歡樂蕪湖”擁有的不僅僅是方特,十里江灣、大白鯨世界、雕塑公園、雨耕山、大浦鄉村世界、丫山花海石林、馬仁奇峰等等,都不斷在為這座城市增加魅力。

手信也是旅游的重要組成部分,在蕪湖,既有聞名天下的蕪湖鐵畫,還有“蕪湖三刀”。蕪湖鐵畫素有“百煉化為繞指柔,直教六法歸洪爐”的美譽,它凝結著中華民族幾千年來的智慧與創造,是蕪湖市特有的工藝美術品。2006年5月20日,蕪湖鐵畫鍛制技藝經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄,如今,鐵畫不僅走入尋常百姓家成為裝飾品,更是作為國禮運往北京傳達海外。蕪湖冶煉業歷史悠久,傳說戰國時干將莫邪就在這里鑄成舉世無雙的寶劍,如今“蕪湖三刀”作為蕪湖歷史悠久的傳統工藝品,從明、清開始,直至建國初期一直馳名中外。而這“三刀”指的是剪刀、菜刀和剃刀。

游在蕪湖,當然也要食在蕪湖。今年1月28日開始,“中華老字號故宮過大年”活動在北京故宮舉行。來自蕪湖的老字號“耿福興”“四季春”,攜帶其特色美食亮相故宮,受到海內外游客的歡迎。蕪湖美食品牌云集,既有名揚天下的刀魚、鰣魚和螃蟹組成的“蕪湖三鮮,也有上過《舌尖上的中國》的蝦子面,上過《一城一味》的小籠湯包,還有藕稀飯、紅皮鴨子、燒餅、涼粉、鍋貼等眾多小吃,這些不同的美食也讓本地市民外地游客欲罷不能,成為大家心中最難忘的味道。

消費——兩個標簽響徹全國

新中國成立70年來,在開放的姿態和創新的理念指引下,全市消費市場規模不斷擴大,新的消費業態不斷涌現,國內國外市場交相輝映。提到消費品牌,傻子瓜子可能是全省乃至全國最早一批的名牌,如今,蕪湖消費市場如火如荼,三只松鼠更是成為電商時代的耀眼IP,從傻子瓜子到三只松鼠,兩個標簽成為不同時代蕪湖的兩張名片。

根據市統計局數據顯示,建國初期市場蕭條,全市社會商品零售總額僅有0.26億元。但開放創新的蕪湖人抓住改革開放和信息時代來臨的發展機遇,不斷發展消費市場。到2018年,全市社會消費品零售總額突破千億,到達1028.26億元。其中,128家限額以上批發零售企業涉足互聯網零售,實現網上零售額176.66億元,總量自2016年以來穩居全省首位,迅速成為全省電商發展核心城市。“電商蕪湖”噴薄而發,蕪湖在較短的時間內迅速成為全省電商發展核心城市。

40年前,被譽為“全國個體私營經濟第一張名片”的農產品品牌“傻子瓜子”在蕪湖破冰而出,傻子瓜子的創始人年廣九,也被稱為“中國第一商販”,是改革開放的符號之一。上世紀八九十年代,傻子瓜子在各地建立專賣店占領市場,成為全國暢銷品。

說到堅果炒貨,提到電商發展,就不得不提三只松鼠。這個在安徽蕪湖誕生剛剛8年的農產品電商企業,不斷創造自己的經營高度。主打“專賣店模式”的傻子瓜子,錯過了中國隨后到來的“商超銷售”時代,但是三只松鼠抓住了電商剛起步時的關鍵期。成立于2012年的“三只松鼠”,在當年的6月19日,開始在淘寶(天貓商城)試運營;憑借出色的品牌營銷和電商紅利的高速發展,上線65天,奪走了天貓商城同類型商品冠軍的寶座,在業內嶄露頭角。當年天貓雙11單日銷售766萬元;全年實現銷售額3000萬元……隨后,章燎原帶領“三只松鼠”迎來爆發式增長。去年全年實現銷售收入82億元,今年更有望突破100億元。從“傻子瓜子”到“三只松鼠”,“兩顆堅果”見證著中國改革開放以來的發展變化。

以上所述品牌仍然活躍在大眾的視野中,而在蕪湖市鏡湖區市中心的位置,沉寂了許久的蕪湖古城,孕育了大批優秀的蕪湖傳統文化品牌,除了耳熟能詳的耿福興、四季春、金隆興等傳統老字號之外,很多已經消失在人們的生活中,等待復興,科學圖書社、漿染局、蕪湖一等郵局、山貨篾器鋪……

蕪湖古城,中國長江南一座珍若完璧的城央古城,至今已經有2000余年的歷史,依然保持明清時期的整體格局,包括衙署、城隍廟、文廟等6處文保單位在內的70余棟歷史建筑,以及花街、南門灣、南正街、蕭家巷等通街達巷,可謂極其罕見。在沉寂多年后,蕪湖古城在延續原有街巷肌理的基礎上,修復保留建筑,織補新建筑,讓昔日古城回歸榮光,復興并傳承蕪湖古城里的傳統商業品牌。未來伴隨著高鐵的開通,城市輕軌的通達,蕪湖將從目的地、出發地、集散地,逐漸成為旅游樞紐,而蕪湖古城必然會為城市流量增長作出極大的貢獻,成為蕪湖對外的城市文化和旅游品牌。

今年是新中國成立70周年,70年來,幾代蕪湖人勵精圖治,創造了城市發展的輝煌成果,一個個優秀的品牌不斷涌現。值此70周年大慶之際,由蕪湖傳媒集團特別策劃、蕪湖古城冠名的“奮斗新時代 品牌耀蕪湖——致敬蕪湖品牌”活動也正式拉開帷幕,用品牌故事呈現城市脈絡,展現城市發展。

大江晚報記者 湯榮汛 實習生 陳彤

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